乌梅汤缘何卖爆成“顶流”？

　　去年夏天，中药代茶饮乌梅汤火出了圈，凭借物美价廉等优点深受年轻人喜爱。今年5月，浙江省中医院的乌梅汤2.0版本上线，12小时内已配出24万余帖，乌梅汤再次卖爆成“顶流”。

　　小小乌梅汤，大大受欢迎。据悉，乌梅汤的主要下单人群中，20~35岁的年轻人占比超过80%。值得一提的是，相比动辄十几、二十多元的奶茶，乌梅荷叶饮1块9毛钱一帖。网友评论：“没想到打败奶茶的是中医院的酸梅汤”“比茅台咖啡更火”。价廉物美、健康养生，中药代茶饮的风行，不仅展现了中医药独特的文化魅力，也展现了如今年轻人对中医药文化的推崇。

　　乌梅汤卖成爆款，是“亚健康”人群与中医养生文化的双向奔赴。一方面，健康需求无分年龄。有媒体此前发起过相关调查，“脆皮年轻人”为何越来越多?其中35%的人群表示，生活节奏快，生活压力大，30%的人群经常熬夜，休息时间不足。这些问题又不是严重的疾病，还不需要服药，在此阶段，饮用适宜的中药代茶饮确实可以略做改善。拿整根人参泡茶，保温杯里放枸杞……年轻人的“朋克养生风潮”，魔幻而现实。数据显示，目前九成以上“九零后”已有养生意识，超半数“九零后”已走在养生的路上。

　　另一方面，中医药文化火爆出圈。据悉，乌梅汤出自明代著名医家方贤著的《奇效良方》，有生津止渴、行气开胃之功效。从乌梅汤到“生发饮”，中医生活化已经成为现代生活场景。近年来，民众对中医药认可程度以及中医药文化自信都达到了新的高度。今年2月，《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》出台，其中特别指出，要推动中医药文化融入生产生活。依托数字化改革，将中药健康茶饮与互联网医院相结合，这是中医药文化“活化”的有益探索。

　　融入生活，有效传承。便捷的包装、亲民的价格、健康的功效，新奇、平价、养生的组合正吸引更多人成为“中医粉”。近年来，越来越多的中医药产品跻身市场，成为“爆品”——同仁堂养生咖啡、重庆江北中医院的中药奶茶、广西柳州中医院的药膳食堂……“药食同源”实现了具象化，中医药凭借自身独特的优势和价值，以大胆尝试的决心守正创新，实现了与时俱进的转型升级，赢得了年轻人的青睐，也真正赢得了可期的未来。